生意社11月12日訊　當(dāng)前，金融危機(jī)對(duì)經(jīng)濟(jì)下行的壓力仍然存在。新塘鎮(zhèn)委書記劉觀佑表示，目前新塘要借助現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)格局，進(jìn)一步成就其世界級(jí)牛仔服裝的國(guó)際地位，要力推兩個(gè)轉(zhuǎn)變：一是由“新塘制造”到“新塘創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，二是由“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”到“品牌優(yōu)勢(shì)”的轉(zhuǎn)變。

　　事實(shí)上，新塘正進(jìn)一步完善牛仔紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。目前，新塘鎮(zhèn)現(xiàn)有牛仔服裝及相關(guān)企業(yè)近3000家，生產(chǎn)的品牌服裝銷往世界各地，全國(guó)60%以上的牛仔服裝出自新塘，全國(guó)出口的牛仔服裝有40%來(lái)自新塘。

　　新塘標(biāo)準(zhǔn)：要定價(jià)權(quán)更要品牌

　　知道“蘋果”但不知道“新塘”的日子可能一去不復(fù)返了。

　　日前“2009年中國(guó)新塘牛仔形象大使大賽”把賽事舉辦到海外洛杉磯和溫哥華兩大城市。由此，新塘牛仔與美國(guó)、加拿大牛仔完全實(shí)現(xiàn)對(duì)接。

　　11月3日，總決賽在新塘鳳凰城落下帷幕。據(jù)大賽組委會(huì)介紹，2009中國(guó)新塘國(guó)際牛仔形象大使大賽“的成功舉辦，讓全國(guó)乃至世界人民認(rèn)識(shí)了一個(gè)陌生的名字———新塘。

　　經(jīng)過(guò)20多年的培育和發(fā)展，增城新塘牛仔紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈目前已十分完善，形成紡紗、染色、織布、整理、印花、制衣、水洗、漂染、防縮等完整生產(chǎn)系統(tǒng)，其中不少工藝技術(shù)處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，這在全國(guó)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)集群中絕無(wú)僅有。新塘鎮(zhèn)已成為目前國(guó)內(nèi)牛仔服裝最大的生產(chǎn)基地并在2002年被國(guó)家紡織工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)牛仔服裝名鎮(zhèn)”，被行內(nèi)人士稱為中國(guó)“牛仔之鄉(xiāng)”。

　　“一直以來(lái)，對(duì)新塘的牛仔產(chǎn)業(yè)，政府都是主動(dòng)去引導(dǎo)和規(guī)范它的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，尤其是經(jīng)過(guò)三十年的經(jīng)營(yíng)探索，到了今天，新塘牛仔不但要走出中國(guó)，走向世界，而且有足夠?qū)嵙Υ蛟焓琅Ｗ?FONT style="FONT-SIZE: 14px">時(shí)尚中心�！毙绿伶�(zhèn)委書記劉觀佑說(shuō)。

　　劉觀佑表示，作為政府這幾年每年都要搞一個(gè)牛仔節(jié)，從2002年開始，從牛仔服裝節(jié)到世界性的選擇牛仔形象大使大賽，政府要為新塘的牛仔產(chǎn)業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)，一是從新塘制造到新塘創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變；二是從價(jià)格優(yōu)勢(shì)到品牌優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變，準(zhǔn)備在今后每年都要評(píng)十家優(yōu)秀的企業(yè)和十個(gè)優(yōu)秀的生產(chǎn)品牌。

　　在新塘，設(shè)立了比較大的中國(guó)牛仔服裝交易專業(yè)市場(chǎng)。這幾年，新塘每年都搞牛仔服裝設(shè)計(jì)師大賽�，F(xiàn)在，新塘正在跟一些公司合作，要搞一個(gè)集世界各大設(shè)計(jì)師一起來(lái)參與新塘牛仔的研發(fā)中心。此外，還準(zhǔn)備利用商會(huì)和政府共同來(lái)合作開發(fā)新塘牛仔服裝生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的規(guī)范準(zhǔn)則。

　　以牛仔文化促牛仔服裝產(chǎn)業(yè)正成為地方政府和企業(yè)的一個(gè)共識(shí)。新塘正在大力打造的全球牛仔時(shí)尚中心，強(qiáng)調(diào)的是牛仔文化，即由全球最大的牛仔服裝基地引導(dǎo)的牛仔文化，這個(gè)牛仔文化體現(xiàn)的主要是軟實(shí)力，包括牛仔服裝潮流發(fā)布、牛仔時(shí)裝演示、展覽展示、文化交流、設(shè)計(jì)師培訓(xùn)、設(shè)計(jì)大師塑造、未來(lái)概念引導(dǎo)、牛仔服飾全球營(yíng)銷模式探索等，新塘無(wú)疑是全球最具權(quán)威性的牛仔時(shí)尚中心。

　　新塘鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)黎冀告訴記者，在全球金融危機(jī)的背景下，新塘的傳統(tǒng)制造業(yè)面臨出口下滑的現(xiàn)狀，需要開辟一片新的價(jià)值藍(lán)海�！芭Ｗ行蜗蟠笫勾筚悺敝荚跇淞⑿绿僚Ｗ衅放�，塑造新塘牛仔產(chǎn)業(yè)文化，全面打造全球牛仔時(shí)尚中心，搶灘國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這不僅是世界牛仔服裝時(shí)尚的展示，更能有效推進(jìn)新塘牛仔與世界經(jīng)貿(mào)合作深化與拓展，同時(shí)也是為牛仔產(chǎn)業(yè)注入新的文化內(nèi)涵。

　　中國(guó)牛仔官方第一網(wǎng)提升產(chǎn)業(yè)集群

　　近日，新塘鎮(zhèn)政府與阿里巴巴攜手，推動(dòng)新塘牛仔產(chǎn)業(yè)集群整體提升。新塘國(guó)際牛仔城、新塘牛仔文化傳播公司董事長(zhǎng)陳康強(qiáng)表示，為了應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，廣東省今年實(shí)施“廣貨北上”戰(zhàn)略。

　　根據(jù)新塘鎮(zhèn)牛仔產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展的規(guī)劃，新塘國(guó)際牛仔城管理層推出了眾多舉措，對(duì)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行調(diào)整和改革，以提升新塘牛仔品牌國(guó)際和國(guó)內(nèi)的雙重競(jìng)爭(zhēng)力。

    其中，借助電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展被列為新塘牛仔的重要發(fā)展戰(zhàn)略。

　　“新塘牛仔過(guò)去都通過(guò)牛仔城市場(chǎng)這個(gè)平臺(tái)來(lái)對(duì)外銷售，多數(shù)企業(yè)還是進(jìn)行加工、貼牌等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。新塘有龐大的牛仔行業(yè)，但到現(xiàn)在都還沒(méi)有一個(gè)真正的專業(yè)市場(chǎng)，各家都是單打獨(dú)斗，難形成集群效應(yīng)。特別是這一兩年出口訂單大幅萎縮，利潤(rùn)銳減，很多企業(yè)都紛紛倒閉了。此次與阿里巴巴的合作，主要是通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)推動(dòng)中國(guó)牛仔官方第一網(wǎng)發(fā)展�！毙绿僚Ｗ形幕瘋鞑ス�司相關(guān)負(fù)責(zé)人吳先生表示。

　　記者登錄新塘牛仔真牛網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)網(wǎng)站除了展示各類牛仔服裝圖樣外，還有新塘牛仔企業(yè)聯(lián)系方式、新塘牛仔制作工藝實(shí)拍視頻、最新供求信息等。

　　“新塘牛仔專業(yè)市場(chǎng)引入電子商務(wù)后，以前單純的牛仔城市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)體市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)兩個(gè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，目前新塘政府部門又在繼續(xù)推動(dòng)打造‘新塘牛仔品牌一條街’，目前已有幾間品牌店陸續(xù)進(jìn)駐�！眳窍壬�說(shuō)。

　　新塘牛仔文化傳播公司媒體部總監(jiān)江永告訴記者，新塘服裝企業(yè)在委托生產(chǎn)加工、貼牌等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中逐步向創(chuàng)企業(yè)品牌服裝過(guò)渡，服裝企業(yè)已注冊(cè)商標(biāo)1420個(gè)，目前，不少本地品牌已經(jīng)進(jìn)入海外市場(chǎng)，比如V IG O SS、增致等，也有不少品牌成為國(guó)內(nèi)服裝的名牌，如康威等。

　　但是，這些本土品牌與D iesel、Ck、Levis等世界知名牛仔品牌相比差距很大�！靶绿僚Ｗ锌梢哉f(shuō)是有了團(tuán)體冠軍，但是還缺少單打冠軍�！笔∩鐣�(huì)科學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)向曉梅接受本報(bào)采訪時(shí)分析說(shuō)。

　　品牌溢價(jià)迎戰(zhàn)金融風(fēng)暴

　　廣州馨嘉伊服裝有限公司在新塘沒(méi)有自己的加工廠，但有自己的研發(fā)部、設(shè)計(jì)師。公司總經(jīng)理吳泊一直堅(jiān)持自己的理念：堅(jiān)持在網(wǎng)上銷售、逐步創(chuàng)立自己的品牌、以做精品服裝為主。吳泊認(rèn)為，現(xiàn)在工廠接加工訂單，利潤(rùn)非常低，沒(méi)有自己的品牌，沒(méi)有附加值，通常加工一條牛仔褲利潤(rùn)在2至4元，而其公司服裝的毛利潤(rùn)在百分之一百左右。

　　另一家本土企業(yè)———廣州創(chuàng)興服裝集團(tuán)有限公司已經(jīng)在品牌建設(shè)上有一定的成果。公司負(fù)責(zé)人吳經(jīng)理接受采訪時(shí)介紹，很多主營(yíng)外貿(mào)業(yè)務(wù)的企業(yè)在此次全球金融危機(jī)爆發(fā)后開始掉頭，試圖在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，創(chuàng)興則是在幾年前匯率調(diào)整、人民幣剛剛開始升值時(shí)就已經(jīng)積極尋找國(guó)內(nèi)市場(chǎng)了�！�

　　現(xiàn)在，創(chuàng)興的產(chǎn)品內(nèi)銷與外貿(mào)比重分別是90%和10%，除了經(jīng)營(yíng)自己的品牌，也一直為JACKJONES、POLO、LEE、GUESS、HOLLISTER等著名品牌提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)及加工服務(wù)。“吳經(jīng)理說(shuō)。

　　建世界一流服裝智庫(kù)

　　“地位不高，區(qū)位不錯(cuò)是增城面臨的兩難選擇�！敝猩酱髮W(xué)林江教授說(shuō)。107國(guó)道貫穿新塘鎮(zhèn)，坐落于廣州、東莞之間，對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是一個(gè)很不錯(cuò)的區(qū)位。但同時(shí)，相比于廣州、東莞等其他地區(qū)，它的經(jīng)濟(jì)影響力有限，地位不高。

　　“在某些領(lǐng)域，新塘可以借鑒虎門或者與其合作，東莞和廣州都有服裝設(shè)計(jì)學(xué)院，對(duì)創(chuàng)新、建立品牌有重大的作用�！绷纸�指出。

　　從1979年到2009年，新塘牛仔服裝已經(jīng)歷太多的風(fēng)雨和坎坷。一開始主要依靠來(lái)料加工和承接訂單，牛仔服裝企業(yè)很多的是小規(guī)模的、甚至是作坊式的。事實(shí)上，已經(jīng)有不少企業(yè)從貼牌生產(chǎn)走向了品牌創(chuàng)新。

　　今年以來(lái)，新塘鎮(zhèn)積極主動(dòng)化“�！睘椤皺C(jī)”，努力打造“牛仔服裝”專業(yè)鎮(zhèn)這一品牌。在新塘人的設(shè)想中，要加強(qiáng)資源整合，推進(jìn)牛仔服裝業(yè)優(yōu)化布局和集群發(fā)展。在“十一五”發(fā)展規(guī)劃中，牛仔休閑服裝產(chǎn)業(yè)仍是新塘鎮(zhèn)重點(diǎn)支柱企業(yè)之一，首先加快規(guī)劃發(fā)展新型牛仔紡織工業(yè)基地的建設(shè)，制定準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)中心城區(qū)制衣企業(yè)引導(dǎo)入園經(jīng)營(yíng)，實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，壯大規(guī)模，同時(shí)置換出中心城區(qū)發(fā)展空間。

　　據(jù)介紹，新塘將加大對(duì)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和扶持力度，實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，推動(dòng)牛仔服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。從科技創(chuàng)新、資金扶持、發(fā)展用地等方面對(duì)名牌企業(yè)進(jìn)行扶持，加強(qiáng)品牌宣傳，提高知名度。另外，還要充分做好創(chuàng)名牌服務(wù)工作，引導(dǎo)企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)，提升整個(gè)牛仔服裝行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和檔次，進(jìn)而提高整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量和效益。

　　另?yè)?jù)了解，為了提升新塘牛仔服裝的附加值，增城正在籌建服裝智庫(kù)產(chǎn)業(yè)基地。據(jù)參與籌備的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)的增城服裝智庫(kù)產(chǎn)業(yè)基地將采用國(guó)家發(fā)改委的智庫(kù)理念，集設(shè)計(jì)、加工、展示、新材料、新工藝、生產(chǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易、商標(biāo)交易、國(guó)際貿(mào)易、物流于一體，利用社會(huì)資源提升新塘牛仔的整體品牌。目前智庫(kù)產(chǎn)業(yè)基地正在探討階段，預(yù)計(jì)明年2月可以形成一個(gè)完整的框架。屆時(shí)，新塘牛仔的附加值將得以提升。

　　如今，嶄新的新塘國(guó)際牛仔服裝紡織城已具規(guī)模，該服裝紡織城集批發(fā)零售、服裝研發(fā)、服裝展示、紡織培訓(xùn)、進(jìn)出口貿(mào)易、貨物倉(cāng)儲(chǔ)、商務(wù)辦公為一體，為新塘牛仔服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)國(guó)際化的商貿(mào)平臺(tái)。

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